Каннибализация в SEO — распространенная проблема, которую сложно устранить в короткие сроки. Проще не допустить ее возникновения, чем потом тратить ресурсы на устранение последствий и восстановление позиций сайта в выдаче. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое каннибализация запросов, почему она возникает и как устранить.
Что такое каннибализация ключевых слов в SEO?
Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц одного сайта соперничают друг с другом за позиции в выдаче. Обычно она возникает, если поисковая система обнаруживает одинаковые ключевые запросы или вообще дублированный контент.
Яндекс и Google не могут заполнить выдачу ссылками с одного сайта, поэтому алгоритмы пытаются определить, какая страница качественнее и актуальнее. В результате каннибализации образуется внутренняя конкуренция, которая не ведет к улучшению позиций, а, напротив, становится причиной снижения трафика.
Кратко разберем пример каннибализации в SEO. Существует сайт косметологической клиники в Москве, который специализируется на различных услугах. На нем с определенной периодичностью создаются 2 страницы:
- Лазерная эпиляция.
- Лазерная эпиляция для женщин
С учетом того что данная услуга ориентирована именно на женщин, то содержательно и по LSI обе страницы будут во многом сходиться. Из-за этого поисковые системы не разведут их по разным запросам, а будут определять самую релевантную страницу.
Вред каннибализации для SEO
Внутренняя конкуренция хороша в контексте рабочего коллектива. Сотрудники будут соревноваться друг с другом и стремиться к более высоким показателям. Если же говорить о конкуренции между страницами, то она приводит только к негативным последствиям. Поэтому при обнаружении каннибализации нельзя откладывать реструктуризацию сайта, обновление контента и т.п.
Падение позиций в поисковых системах
Если сайт имеет правильную структуру, то внутренние и внешние ссылки в рамках отдельной группы ключей ведут на одну страницу. В таком случае вес не распределяется между похожими страницами, а достается конкретному разделу на сайте. Если же SEO-специалист допустил ошибки, то вес страниц начнет снижаться из-за внутренней конкуренции.
В результате ресурс будет проигрывать в гонке за верхние места в выдаче с другими сайта. Например, если сейчас страницы по основным запросам попадают в топ-5, то из-за каннибализации могут упасть на 20-25 строчек. При возникновении подобной проблемы происходят 2 сценария:
- Проседают все запросы.
- Позиции снижаются только по основным ключам.
Чаще всего каннибализация приводит именно ко второму исходу. Вес теряется лишь по запросам, по которым ведется конкуренция.
Также стоит учитывать, что каннибализация не приводит к моментальному падению. Обычно снижение в выдаче занимает от недели и до месяца. При этом иногда страница может возвращаться в том, что усложняет диагностику.
Снижение органического трафика
Из-за каннибализации страницы сначала просядут в топе, что в итоге приведет к уменьшению органического трафика. Снижение количества посетителей происходит плавно. Она может продолжаться до полугода.
Причины возникновения каннибализации
Возникновение внутренней конкуренции возникает из-за грубых ошибок со стороны вебмастера и SEO-специалиста. Кратко рассмотрим их.
Дублирование контента
Дублированный контент — это наиболее очевидная причина каннибализации. Яндекс и Google не будут показывать пользователю одинаковые страницы. Они выберут только одну из них в качестве основной.
Обычно появление дубликатов происходит не из-за того, что вебмастер публикует одинаковый контент. Они возникают из-за невнимательности и технических особенностей CMS. Почему появляются дубли:
- Особенности CMS. WordPress, например, создает дубли при добавлении комментариев. Из-за этой функции сайт получает новые страницы с разными URL.
- Ошибки вебмастера. Часто дубли появляются при обновлении сайта (например, шаблона с измененными URL).
- Выполнение определенных функций. Дубль может возникнуть при создании страницы с версией контента для печати.
- Страницы пагинации.
Кроме того, на разных страницах может банально повторяться текст. Чаще всего такая проблема возникает у онлайн-магазинов с большим количеством автоматически сгенерированных страниц.
Использование одинаковых ключевых слов для разных страниц
Если страницы имеют разный контент, это не означает, что поисковик будет рассматривать их как разные. Вполне возможно, что оба раздела оптимизированы под одинаковые ключи.
Разберем такую ситуацию на понятном примере. Вы заходите в магазин и видите вывеску «Мясо», а вдали замечаете точно такую же. Возникает вопрос, какая из них действительно указывает на прилавки с мясом.
Проблема использования одинаковых ключей нередко обусловлено неправильной структурой сайта и нарушениями при работе с кластерами. Например, сайты с услугами нередко содержат дуэты «Услуга» — «Статья в блоге на тему»:
- «Оформить ВНЖ в Испании».
- «Как оформить ВНЖ в Испании».
Компании публикуют такие пары для охватывания коммерческих и информационных запросов. Главное — правильно развести разделы, используя разные ключи, чтобы блоговая статья не перетягивала трафик с коммерческой.
Ошибки в стратегии внутренней перелинковки
Работая с внутренними ссылками, важно следить за балансом между ссылочным весом и важностью страницы. Если большое количество линков ведет на конкретный раздел, то он может перетянуть трафик с более релевантного.
Например, вы имеете интернет-магазин обуви с информационным блогом. Наиболее важными являются главная и каталог товаров, а статьи нужны только для расширения семантического ядра и увеличения трафика. Поэтому нельзя размещать множество ссылок на незначительные страницы. Такая стратегия может привести к тому, что блог начнет ранжироваться выше каталога по схожим запросам.
Как определить каннибализацию на сайте?
Определить каннибализацию на сайте можно несколькими способами:
- По «миганию» страниц в поисковой выдаче. Если по одному и тому же запросу в результатах появляются то одна страница, то другая, это может быть первым признаком каннибализации.
- С помощью поисковых систем. Для этого нужно ввести целевой запрос и добавить оператор site: с адресом сайта. Это позволит проверить, какие страницы сайта отвечают на один и тот же запрос.
- С использованием программ для сканирования сайта. Например, такие инструменты, как SiteAnalyzer, Screaming Frog SEO Spider и NetPeak Spider, позволяют выгружать страницы, анализировать их содержание и просматривать заголовки H1. Одинаковые или сильно схожие фрагменты текста и группы ключей — основные причины каннибализации, поэтому с ними стоит поработать, даже если пока нет проблем с трафиком.
Как избежать и устранить каннибализацию?
Рассмотрим 5 способов решить проблему внутренней конкуренции на сайте и вернуть важные страницы в топ выдачи по запросам. Они помогут вам в большинстве случае. Если же вы работаете с e-commerce сайтом, то следует регулярно перепроверять настройки CMS и карту сайта, поскольку нередко системы создают отдельные страницы для каждого варианта одного товара.
Оптимизация структуры сайта
Это самое простое и понятное решение, как устранить каннибализацию. Оптимизацию структуры можно выполнить следующим образом:
- Выбрать наиболее авторитетную страницу.
- Переделать ее в лендинг.
- Сделать внутренние ссылки на другие разделы с похожими наборами ключей.
Объясним на примере. У вас есть магазин толстовок. Лендингом может стать страница общего содержания, т.е. «Фирменный толстовки». На нее стоит добавить отдельный блок со ссылками на разделы с более узким содержанием, т.е. «Женские толстовки», «Мужские толстовки» и др.
Второй вариант оптимизации структуры — создание объединяющих продуктовых страниц. Он обычно помогает при расширении каталога товаров. Вы можете создать посадочные страницы с описаниями категорий, которые ссылались бы на подварианты.
Консолидация контента
Такой сценарий актуален для информационных сайтов. Если у вас есть 2 страницы с похожим контентом, оптимизированным под одинаковые ключи, то стоит рассмотреть:
- Удаление одной из них.
- Объединение 2 страниц.
Если выберете второй вариант, то при работе с контентом обязательно проверьте заспамленность. Возможно, после объединения процент ключевых запросов превысит допустимые значения, что приведет к санкциям от поисковиков.
Правильное распределение ключевых слов
Если с контентом проблем нет, ее стоит искать в ключах. Нередко компании без постоянного контроля SEO-специалиста совершают банальную ошибку — не планируют стратегию ключевых слов. Они используют ключи по принципу «по смыслу же подходят», из-за чего при расширении сайта случайно может возникнуть каннибализация.
При обнаружении внутренней конкуренции стоит пересмотреть кластеры ключей и для одной из страниц подобрать новые запросы.
Установка 301 редиректов
301 редирект может быть необходим в случае, если у вас есть несколько страниц, которые ранжируются по одним и тем же ключевым словам.
Использование 301 редиректа позволяет объединить каннибализированные разделы, перенаправляя трафик с менее значимых страницы на одну более авторитетную версию. При объединении двух или более веб-страниц важно убедиться, что редирект работает корректно, чтобы не потерять обратные ссылки на оригинальный контент.
Имейте в виду, что эта стратегия подходит только для страниц с схожим содержанием и теми, которые соответствуют определённым поисковым запросам.
Улучшение внутренней перелинковки
Приведем несколько рекомендаций, как правильно выполнить внутреннюю перелинковку:
- Создайте иерархическую структуру сайта. Главная страница выступает в роли ствола, категории — это большие ветви, а отдельные статьи или продукты — листья. Такая организация помогает пользователям и поисковым системам лучше понять, как структурирована информация на сайте.
- Используйте контекстные ссылки. Они естественно вписываются в текст и ведут на страницы, которые дополняют или углубляют текущую тему.
- Следите за актуальностью ссылок. Регулярно проверяйте и обновляйте внутренние ссылки.
- Используйте хлебные крошки. Они облегчают навигацию и улучшают структуру сайта.
- Создавайте тематические кластеры. Группируйте страницы, связанные по смыслу.
- Не прячьте важные страницы далеко. Каждая значимая страница должна быть доступна в один-два клика из любого раздела сайта.
Для анализа и оптимизации внутренней перелинковки можно воспользоваться специальными инструментами, такими как Screaming Frog, Google Search Console, Sitebulb, Ahrefs и Netpeak Spider.
Заключение
Каннибализация запросов — распространенная ошибка, особенно на больших сайтах. На 100% застраховаться от нее нельзя, но вы можете своевременно устранять проблемы благодаря постоянному мониторингу структуры, проработанной стратегии использования ключей. Также мы рекомендуем перепроверять сайт после каких-либо технических работ, вдруг CMS создала дубли. Это поможет вам поддерживать высокий рейтинг сайта и сохранять высокие позиции.